美妆行业掀并购潮收并购成为美容行业常态未来

 新闻资讯     |      2018-09-17 00:33

  通过并购调整投资组合,以增强美容个护领域的发展潜力,全球第二大消费品制造商联合利华将美容及个护列为该企业的业绩增长核心业务。,过去4年,他已经核准了130多项并购计划,但最终完成收购的为13项。此外,2017年,?联合利华还收购了奢华彩妆品牌Hourglass,首次进入彩妆市场。

  当核心市场的有机增长趋势放缓后,?收并购似乎成为了企业扩大投资组合、。获取盈利的又一主要方式。!近年来,。化妆品领域竞争不断加剧,收并购交易更可谓此起彼伏,。由此进行资源调配、,抢占市场份额的事件向来处于话题的风口浪尖。

  近三年来,包括欧莱雅、?雅诗兰黛、科蒂、联合利华、资生堂等均在积极发力品牌并购。2016年以来,?欧莱雅先后发起了5项并购,12亿美元、13亿美元陆续创下近八年来最高并购额的记录;雅诗兰黛则在三年拿下8个品牌,,其中14.5亿美元收购彩妆品牌Too Faced成为其历史上最大的一笔对外收购;科蒂集团从宝洁集团手中以125亿美元的代价接过43个美容品牌,。成为美容业近年之最。

  面对当下年轻消费者从价值观到审美观的系统转变,站在消费升级风口处的化妆品巨头们也纷纷随之做出了应对,收并购那些足以吸引新兴消费群体的小众创意品牌、或在某个领域极具发展潜力的科创公司,成为了加速其年轻化进程和寻求技术创新的重要途径之一。

  美容行业的并购日益活跃,主要源于全球市场的放缓,而交易则成为上述日化、美容巨头维持增长的优先级手段,?通过收购新兴市场的品牌,?可以迅速掌握当地的渠道的优势,因此用收购来的渠道帮助自己产品的推广已经成为化妆品集团占领新市场的不二法门。从化妆品企业间的发展历程可以看到,!并购是化妆品巨头扩张的重要里程碑。

  收并购交易正在逐渐成为化妆品企业维持增长的优先手段,!前瞻产业研究院发布的报告同样可以证实这一点。分析认为,。化妆品行业的并购日益活跃,主要原因在于全球市场放缓,通过收购新兴市场的品牌可以迅速掌握当地渠道优势,借此帮助自身产品推广是企业扩张市场的重要举措,而频繁的收并购行为也对行业进行着新一轮的洗牌。

  正所谓汝之蜜糖,彼之砒霜,,收并购在帮助企业获取分销渠道、扩大经营规模以强化对市场控制力的同时,弊端与风险也在日益显现:不同的企业文化或许会导致内部矛盾产生,?两家企业在磨合期所做出的不当决策,,如品牌定位及推广方向会使其在后续发展时失去原有的动力,!加之高额的收购费用导致的短时间财务紧张,都有可能会带来致命的打击。

  美妆行业的有机增长正在放缓,并购对于很多美妆公司来说成为了上选。,从近几年的并购来看,,发生并购案最多的两个领域是护肤品与彩妆,,其次是护发产品。,品牌通过并购能够轻而易举的接盘被收购品牌的消费人群,能够接触到更多的消费者,!尤其是年轻一代。大企业并购的另外一个原因就是为了开发新的市场,借助被收购的品牌,,进军或成熟或新兴的市场。

  所以,!如何应对收并购后形成的品牌体系也是企业需要面对的难题,是否具有完善的品牌管理系统和强大的管控能力,以及营销策略能否互相匹配适应,!也显得尤为重要。!能够整合其他企业是自身能力的体现,。被整合是自身价值的体现,但面对机遇与挑战并存的收并购,化妆品企业还应谨慎做出决定,,毕竟这或许是一个新的开始,也可能会是终结。