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  生活水平提高,人们越发注重形象,化妆品消费需求日益提升。但是,数千亿的市场,却非中国品牌的福地。国产化妆品从千金难求,到食之无味,弃之可惜,究竟经历了什么?国产化妆品的山寨狂欢,还能够延续到何时?

  5月30日,国务院常务会议决定,自7月1日起进一步降低日用消费品进口关税。这也是2015年至今第5次下调消费品进口关税。其中,洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品关税平均税率由8.4%降至2.9%。

  据国家商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示,38%的中国消费者在未来半年计划增加进口化妆品消费,36.1%消费者购买进口化妆品比重达到其化妆品消费的30%,甚至超过了母婴用品,是所有品类中比重最高的。

  受访的1018家企业方面,超过95%为有店辅零售业态,包括超市、百货以及大型综合超市等,其中有超过85%的企业年销售额在500万元以上。受访的1397位消费者方面,有80%以上的受调查者年龄超过30岁,且其家庭人口以3人及以上为主,有36.7%的受调查者家庭月收入超过2万元。

  未来一年内,有9.2%的化妆用品类企业计划增加进口,7.2%的企业计划减少进口,其余维持现状。而我国所有商品品类的综合数据为:7.2%的企业计划增加进口,7.4%的企业计划减少进口。不难看出,化妆品类企业增加进口的意愿较强。

  报告指出,消费者购买进口化妆品占比较高,有36.1%的消费者购买比重超过30%,有61.4%的消费者购买比重超过10%。而在未来半年里,这两项数值很有可能还会上升。因为从数据来看,有38%的消费者在未来半年计划增加进口化妆品消费,而计划减少的只有12.7%。中国消费者对进口化妆品的需求强烈,且未来趋向于购买更多进口化妆品。

  我国古代就有关于胭脂、黛粉的种种记录,《齐民要术》和《天工开物》上对粉、黛、脂、香等化妆品的制作过程也有详细的记述。

  清末民初,随着中西社会文化的激烈碰撞,化妆品的需求日益增加,国内供需不足,旧式的脂粉手工业式微,导致舶来品独占市场。1898年广生行在香港成立中国历史上第一家化妆品公司,其品牌历经沧桑百年,至今仍为我们熟知,即上海家化。

  改革开放后,凭借深厚的品牌根基,百雀羚在的80年代大放异彩,一跃成为全国流行的日用化妆品。1990年,大宝SOD蜜诞生。在这之后,一批极具差异化特征的化妆品、日用品不断出现。其中不乏拉芳洗发水、小护士护手霜、好迪啫喱水、蒂花之秀洗发水、百年润发洗发水、隆力奇蛇油膏等品牌,请明星代言、做电视广告,迅速为国民所熟知。

  在80、90年代国产化妆品销量走高的同时,西方的日化用品也开始走入中国市场。1981年日本著名品牌资生堂进入北京;1986年联合利华开始全面进入中国市场;1988年宝洁在中国成立了中国第一家合资企业--广州宝洁有限公司;1992年高露洁棕榄公司在广州黄埔区创立了它在中国的第一家工厂;法国欧莱雅于1996年进入中国;1999年香奈儿也正式在北京开店……

  借助地方卫视、网络媒体上的广告轰炸,加上必须有的电商+低价黄金组合,国产化妆品在短短几年里,轰出了还算亮丽的业绩。这样的路线也似乎成为行业的终南捷径,各路品牌争先恐后仿效。

  随着中国市场开放程度的深化,以及跨境电商的飞速发展,世界各国之间的距离被大大缩短。在中国的各个角落,都可以便捷的购买到来自全球的商品。对越来越追求品牌的中国女性来说,涂在脸上和身体上的东西,是最重要的、最不在乎费用的。与此同时,随着化妆品进口关税大幅下调,扩大居民消费需求、带动中高端美妆消费回流至境内渠道的同时,也在倒逼国内化妆品品牌和供应商向品质化转型升级。

  产品是搭载品牌信息的唯一载体,而品质与研发投入之间有着直接的联系。与国外品牌大量烧钱搞科技的时候,国产品牌重营销、轻研发,已是中国经济老生常谈的问题。国产化妆品想要在品牌层面获得消费者的认同,在研发、质量和设计等方面,必须真金白银的砸下投入。

  品牌的打造是一个漫长投入的过程。匠心营造,也不是一句空话,需要脚踏实地的坚持付出。从百雀羚身上,人们看到了国产化妆品复兴的希望。万不能再被埋没在投机取巧、追逐暴利的喧嚣之中。返回,查看更多