秒速赛车稳赚7绝招【CBE关注】降税在即进口化妆

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  距中国政府决定从今年7月1日开始,较大范围下调日用消费品进口关税的日子,已经近在咫尺了。而其中最受关注的洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率,更是前所未有地由8.4%降至2.9%。

  这对进口美妆品牌来说无疑是个利好消息。根据凯度消费者指数近年来的数据来看,进口化妆品的增长势头非常好,进口彩妆在2017年的增长率达到了40%。由此可以预见,减税的效果将会让这一品类特别是高端产品受益,在今后几年内仍然保持住30-40%的增速。这类典型的进口高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、迪奥、圣罗兰、资生堂等。

  从国别来说,无论是原装进口化妆品还是外国品牌在中国生产的商品,品牌主都需要认识到中国消费者对各个国家的品牌是有固定偏好的,例如源自日本的化妆品去年在中国增长迅速,其原因是中国消费者认为日本化妆品迎合自己的健康、专业诉求,因此无添加、功效类日本化妆品在中国非常畅销。

  而欧美品牌的增长则是因为中国消费者变得越来越专业,进入一些新的原先小众的品类,秒速赛车稳赚7绝招比如精华和眼霜。韩国品牌在过去一段时间里增长遇阻,但这并不妨碍它们通过努力开拓下线城市和网络渠道,打造美妆爆款的战术保持在中国市场的份额。

  此外,随着垂直电商的兴起,原先比较小众的外国品牌也得以异军突起。例如去年泰国的化妆品牌是美妆品类中增长最快的国家之一,原因是泰国天气闷热潮湿,当地的化妆品防水防汗防脱妆的效果较好。这也契合了不少中国年轻消费者的痛点。

  随着中国消费者对化妆品的了解增加,他们开始自主选择更专业的产品。凯度消费者指数个人美妆样组数据显示,曾经靠便利易用广受欢迎的BB霜和CC霜的渗透率都已经下跌,而专业底妆类的气垫和粉底的渗透率则明显上升。不少中国女性的底妆步骤也细分到了四步:隔离/妆前-粉底- 遮瑕-粉。

  越来越多的中国女性消费者开始爱上了用香味和大胆的彩妆颜色来展现个性。传统的粉色、橘色和红色唇妆的流行度自2015年春夏起已经低于更为大胆的深红色、紫色、棕色等产品逐渐流行。眼影方面,传统着重大眼效果的棕色、灰色和黑色使用率停滞,被更活跃的橘色、粉色、红色和紫色远远地甩在身后。

  总的来说,虽然关税的下降会让进口化妆品在中国市场上在价格方面更具有竞争力,但真正想要借此燃爆中国化妆品消费市场,更为关键的是必须理解中国消费者的实际需求,从数据出发,把握中国化妆品市场的变化趋势,顺势而为才能借上东风,赢在中国。返回,查看更多