美啦美妆”获晨兴领投2000万美金B轮融资由美妆领

 定制案例     |      2018-08-14 08:14

  “美啦美妆”获晨兴领投2000万美金B轮融资,由美妆领域切入美甲、穿搭、美发等时尚切面

  时尚女性社区“美啦美妆”刚刚拿到由晨兴资本领投、金沙江、IDG、云启资本跟投的2000万美金B轮融资,在今年5月份时我们报道过它拿到IDG A轮融资的消息。 当时,美啦还仅仅专注于美妆这一块儿,现在由这个切入点延伸至了美甲、美发、美搭等领域,从多个时尚切面满足用户学习化妆、美发、美甲、穿搭等。跟很多移动粉红应用一样,“美啦”也是“内容+社区+商业模式”的结构,其内容主要由“明星+达人+资深用户”三部分组成,以图文教程为主,尤其注重突出图片,其结构化博客的思路或许对移动垂直类社区产品有一定的借鉴意义,每一篇贴子用户都能够针对每一小块内容针对性地评价,内容和评论穿插交织起来,这算是交互上的优化。而且,美啦美妆所有能发贴的地方都有插入妆品的功能,即用户提到哪个品牌,后台都会有数据统计,这也是追踪用户需求最高效的办法。不过,最新一版的美啦去掉了3个月之前的“微视频”入口,“美啦”市场总监周瑞金给出的解释是,用户常常觉得流量比较浪费还没有养成这种习惯,于是就把视频杂糅在首屏的精选信息流中了。个人认为,手机短视频这种形式适不适展示“略有技术难度”的化妆课程也是一说。

  时尚女性社区“美啦美妆”刚刚拿到由晨兴资本领投、金沙江、IDG、云启资本跟投的2000万美金B轮融资,在今年5月份时我们报道过它拿到IDG A轮融资的消息。

  当时,美啦还仅仅专注于美妆这一块儿,现在由这个切入点延伸至了美甲、美发、美搭等领域,从多个时尚切面满足用户学习化妆、美发、美甲、穿搭等。跟很多移动粉红应用一样,“美啦”也是“内容+社区+商业模式”的结构,其内容主要由“明星+达人+资深用户”三部分组成,以图文教程为主,尤其注重突出图片,其结构化博客的思路或许对移动垂直类社区产品有一定的借鉴意义,每一篇贴子用户都能够针对每一小块内容针对性地评价,内容和评论穿插交织起来,这算是交互上的优化。而且,美啦美妆所有能发贴的地方都有插入妆品的功能,即用户提到哪个品牌,后台都会有数据统计,这也是追踪用户需求最高效的办法。不过,最新一版的美啦去掉了3个月之前的“微视频”入口,“美啦”市场总监周瑞金给出的解释是,用户常常觉得流量比较浪费还没有养成这种习惯,于是就把视频杂糅在首屏的精选信息流中了。个人认为,手机短视频这种形式适不适展示“略有技术难度”的化妆课程也是一说。

  除了以类似公共平台的方式让有些品牌入驻美啦、以免费试用的方式帮品牌露出以外,新版的“美啦”在商业思路上也更加明确—导流,就目前来看,其秀美搭用户(当然,用户可以是所有人)已经可以添加“购买”链接跳转至蘑菇街、淘宝、天猫等电商平台;而秀美甲部分也会给河狸家等导流,美啦会从中抽成。总得来说,这还是一桩流量的生意。美啦称,他们自己不会做O2O。

  由于用户在上传内容时可以能够选择各种标签,某种程度上,内容很方便得就可以自动结构化(也方便用户查询相关商品),不过后期编辑的努力也是显而易见的。美啦官方称,目前总下载量已接近4000万,日活近百万,此番融资将用于市场推广、品牌传播、以及专业人才招募。